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xxx城中秋月饼街总体策划方案

时间:2022-08-10 10:55:03 来源:网友投稿

下面是小编为大家整理的xxx城中秋月饼街总体策划方案(范文推荐),供大家参考。

xxx城中秋月饼街总体策划方案(范文推荐)

 

 XXX 城中秋月饼街总体策划方案

 第一章 XXXX 年*城月饼街总体分析

 (略)

 第二章 XXXX 年*城月饼街整体构想

 一、 XXXX 年*城月饼街的预期目标

 1 、 *城地区规模最大的月饼展销会。

  (1 )

 展销面积*城最大。

 提供占地 5000 平方米、 总长度为 400 米有展位(3mX3m)

 250个。

  (2)

 参展企业和零售商将更多。

 吸引 80 多个食品生产商、 酒家、 饼家和 60 多个个体零售商参展。

  (3)

 参展商品品种更齐全、 款式更新颖、 风味更独特。

  (4)

 配套活动更丰富、 更具传统文化色彩。

  2、 创意更新的月饼展销会。

  (1 )

 荔乡文化特色更明显。

 充分彰显荔乡本土民俗特色和人文资源。

  (2)

 展览内涵更丰富。

 在展销月饼的同时, 集中展示我国传统中秋文化所遗留下丰富习俗,赏月、 猜灯谜、 提灯笼等

 (3)

 办展形式更具创意。

 回归古代那种集卖市场, 探索祖先的生活方式, 以最古老的方式欢度中秋。

  (4)

 以文化促进销售, 以大市场的总体市场规划、 总体市场促销做大做强*城月饼街品牌。

 3、 影响力更广的月饼展销会

 (1 )

 宣传工作力度加大。

 有计划、 有战略的宣传推广, 媒体宣传频率*多, 覆盖面积*广。

  (2)

 活动规格较高。

 邀请市委领导及政府相关领导出席开幕式, 邀请著名书法家题名献艺。

  4、 效益更佳的展销会

 (1 )

 XXXX 年*城月饼街要实现突破 200X 年的交易成果, 商品销售额超过 200 万元。

  (2)

 产业带动效益明显。

 借助月饼街的品牌效应及其营造的特色气氛实现文化产业的新发展, 推动商贸、 旅游、 娱乐等协调并进, 加快城市化进程, 优化城市形象。

  二、 XXXX 年*城月饼街筹办工作重点

 1 、 XXXX 年*城月饼街的策划工作;

  2、 XXXX 年*城月饼街筹备机构的构建;

  3、 XXXX 年*城月饼街的宣传工作;

  4、 XXXX 年*城月饼街的场地规划及建设;

  5、 XXXX 年*城月饼街的招展及招商工作;

  6、 XXXX 年*城月饼街的布展工作;

  7、 XXXX 年*城月饼街的接待工作;

  8、 XXXX 年*城月饼街的活动开展工作;

 9、 XXXX 年*城月饼街的总结及市场开发。

  三、 XXXX 年*城月饼街的组织结构

 1 、 组织框架

 主办单位:

 *城市市政局

 协办单位:

 *城市经贸局、 *城市文化局、 *城市旅游局

 承办单位:

 鸿缘基业文化有限公司 媒体支持:《*城日报》、《*城电视台》、《*城电台》、 *城网

 2、 组委会人员框架

 组长:

 (从主办单位中指定人员)

  执行组长:

 陈镜荣 、 李思平(从协办单位中指定人员)

  执行副组长:

 赖伯慈 (承办单位负责人)

  执行委员:

 张伟棠(媒体宣传)

 四、 XXXX 年*城月饼街的资金筹措

 在资金筹措上, 采取“政府引导加市场运作” 的模式, 多渠道、 宽领域地筹集资金。

 具体方式主要有:

  1 、 向上争。

 积极争取市委及相关部门的资金支持和政策支持, 特别是争取在项目立项、 报批等方面的支持, 以有效的政策扶持来筹集资金。

 把 XXXX 年月饼街项目进行整体包装,争取市委及相关部门的重视及关注。

  2、 企业投。

 组织有实力、 有意向投资的企业和个人到实地参观, 大力宣传投资的各项优惠政策及丰厚回报, 以此吸引外界资金。

  3、 媒体扶持。

 通过*城本地媒体( 《*城日报》、《*城电视台》、《*城电台》 等)

 对本项目进行公益报导及宣传, 减低宣传投入费用, 从而控制成本, 降低风险。

  五、 XXXX 年*城月饼街的筹办的战略实施阶段

 1 、 前期准备阶段:

 XXXX 年 6 月——7 月。

 制定《XXXX 年*城月饼一条街活动总体方案》;确定组织结构, 落实具体工作班子; 全面落实月饼街场地的规划、 设计、 施工准备及宣传、招商准备。

  2、 全面展开阶段:

 XXXX 年 8 月 1 日——9 月 3 日。

 XXXX 年 8 月 1 日月饼街场地的基础体设施建设全面展开及配套设施也相应跟进, 9 月 1 日前各项设施基本完成, 9 月 1 一 3 日参展单位自行布展及现场气氛布置; XXXX 年 8 月 1 日宣传推广将全面开展, 新闻媒体、 报刊、 海报及宣传单张也将全面启动; XXXX 年 8 月 5 日开始实施招展及招商工作, 8 月 20日—21 日进行现场统一招商。

  3、 完善运行阶段:

 XXXX 年 9 月 4 日“XXXX 年*城月饼销售一条街” 开幕。

 各项设施全面完成, 施工布展完毕且达到预期要求; 对所有施工项目进行检查、 调整、 测试, 确保正常运行; 再掀“XXXX 年*城月饼街” 宣传推广高潮, 对开幕式进行专题新闻报道; 组织工作、安全保卫工作以及各项服务工作全部就绪。

 第三章 XXXX 年*城月饼街活动方案

 一、 XXXX 年*城月饼街的主要活动 “XXXX 年*城月饼街” 活动内容包括月饼及其它相关商品展销和“XXXX 年*城月饼街” 配套活动两个部分。

 具体内容如下:

  第一部分:

 月饼展销及相关商品交易活动

 1 、 古典文化遗产展销区:

 灯笼、 字、 画、 玉器、 工艺品、 图书等。

  2、 中秋精品月饼展销区:

 各式月饼、 糕饼及精美食品等。

  3、 绿色食品展销区:

 各类水果、 红酒、 丝苗米、 茶等。

  4、 娱乐休闲区:

 表演、 餐饮区(小吃、 啤酒、 饮料、 烟、 玩具等)

  第二部分:

 “XXXX 年*城月饼销售一条街” 配套活动

 1 、 开幕式

 (1 )

 时间:

 XXXX 年年 9 月 4 日 1 0:

 30

 (2)

 地点:

 *城月饼销售一条街

 (3)

 特邀领导名单:

 (待议)

  (4)

 流程:

 醒狮表演 主持人致辞 市领导讲话 启动仪式进行(剪彩仪式)

 礼炮鸣放 醒狮

 贺喜

 (5)

 媒体报导:

 邀请*城电视台、 *城日报社及相关媒体对开幕式实况进行专题报导。

  2、 文化活动

 (1 )

 醒狮表演

 (2)

 舞春牛表演

 (3)

 本土书法家献艺

 (4)

 灯谜竞猜

 (5)

 宫廷月饼秀

 (6)

 精装月饼展示活动

 3、 会议 召开食品行业交流会及采购订货会, 促进*城食品企业间的交流与合作, 并提高月饼及相关商品的销量, 带动经济发展。

  (1 )

 专业会议:

  a、 中外食品高峰论坛

 b、 食品企业投融资洽谈会

 c、 食品企业质量管理认证论坛

 d、 食品高科技信息发布会

 (2)

 采购订货会:

 a、 食品原材料进货

 b、 产品特征及优惠价格

 c、 销售渠道及经营手法

 d、 现场优惠订货

 4、 闭幕式(略)

  二、 XXXX 年*城月饼街的活动目标

 1 、 实现“XXXX 年*城月饼街” 的办展目标。

  2、 让本次活动办得更精彩、 更有活力、 更有经济效益, 使人难忘。

  三、 XXXX 年*城月饼街的活动选择原则

 1 、 符合中秋传统文化色彩, 充分挖掘传统文化内涵;

  2、 在一定的基础上要彰显荔乡 本土民俗风情, 体现荔乡 所特有的文化;

  3、 活动设计应覆盖展览、 交易、 文化传播、 娱乐等内容;

  4、 突出展览与交易相结合、 市民及游客观赏与参与相结合;

  5、 活动丰富、 亮点突出, 易于吸引市民及游客。

 第四章 XXXX 年*城月饼街招展工作方案

 一、 XXXX 年*城月饼街招展的主要内容 “XXXX 年*城月饼街” 组委会以中秋节为载体, 采取招展与自筹, 文化与商贸相结合的市场运作方式, 为*城食品生产商提供展示自己的最新产品、 实现企业间商贸合作与交流, 并提高产品销量, 抢占市场先机。

 本次活动将面向*城及周边城市(东莞、 广州等)

 月饼生产企业、 食品生产商、 酒楼(酒家)、 个体零售商、 工艺品及灯笼相关经销商等招展。

 同时, 还将组织人员招揽“XXXX 年月饼街” 赞助商等。

  二、 XXXX 年*城月饼街招展目标

 通过高质量的招商招展, 吸引 80 多个食品生产商、 酒家、 饼家和 60 多个个体零售商参展,使本次活动交易额超过 200 万。

  三、 XXXX 年*城月饼街招展面临的有利和不利条件

 (一)

 有利条件

 1 、 *城月饼街的影响逐步扩大。

 200X 年*城月饼街的成功举办, 为 50 多家参展商家创造一

 定的经济效应和知名度; *城月饼街同时也成为了 *城月饼热销的一大卖场, *城月饼生产经销商及零售商对此不容忽视。

  2、 *城月饼街有高规格的组织体系。

 *城市委、 *城市政局、 *城市经贸局、 *城市文化局、 *城市旅游局等政府部门的高度重视及支持, 将引起部分企业的关注及参予, 这为“XXXX 年*城月饼街” 的招展招商工作提供了坚强的组织保障。

  3、 宣传造势阵容强大。

 *城日报、 *城电视台对“XXXX 年*城月饼街” 进行大规模、 高频率的宣传推广, 对招展招商将起到一定的推动作用。

  (二)

 不利条件

 1 、 *城月饼街的影响有限。

 *城月饼街只举办过一届, 属于正在成长的过程中, 在广州的知名度和影响力不是很高, 这为我们的招展*加了一定难度。

  2、 *城月饼街招展范围局限。

 *城本土月饼生产经销商数量不多, 广州、 东莞等周边城市参展可能性很小, 对招展*加了一定难度。

  3、 *城本土企业经济实力不强, 需求的展位数量不多, 造成抢占展位的机率很小; 企业赞助的可能性及赞助数量很少。

  4、 场地设施不够完善。

 对参展商的吸引力不强。

  5、 招展经验不足。

  四、 XXXX 年*城月饼街招展的重点及方式

 (一)

 招展工作重点

 以*城月饼街现有的影响力和吸引力, 根据 200X 年*城月饼街招展情况的分析, 本次招展工作的重点是*城地区内招展。

 拟定在 XXXX 年年 8 月 10 日前, 成立专门的招展组织, 确定负责人和工作人员, 并完成招展工作方案和优惠政策的制定。

 *城地区招展主要是充分利用市经贸局和 200X 年的承办单位(XXXX 文化发展有限公司)

 的力量进行招展。

  (二)

 招展方式

 1 、 借助市经贸局招展。

 借助市经贸局的力量, 查证*城食品企业名录, 通过电话传真及发函邀请等方式招展。

  2、 对 200X 年参展商进行招展。

 整理 200X 年参展商的联系资料, 通过电话传真及发邀请函等方式招展。

  3、 借助新闻媒体招展。

 在报纸、 电视台、 电台、 网站等新闻媒体上发布举办“XXXX 年*城月饼街” 的广告, 公布吸引招商招展的有关优惠政策及参展回报进行招商招展。

  4、 通过出街横幅、 彩旗及宣传彩页进行发布举办“XXXX 年*城月饼街” 的广告, 引起相关企业及零售商的关注及参予。

  五、 XXXX 年*城月饼街招展工作的初步设想 招展工作分为四个阶段实施:

  1 、 XXXX 年年 8 月 5 日——1 0 日, 启动阶段。

 成立招展组委会, 制定招展计划及目标, 印制招展资料(宣传资料、 邀请函等), 整理搜集参展商资料; 正式启动横幅、 电视广告、 报纸等各项宣传推广, 发布招展招商项目及相关信息。

  2、 XXXX 年年 8 月 11 日——19 日, 推进阶段。

 通过电话传真、 寄发邀请函和借助市经贸局发函、 召开相关会议等告知 8 月 20 日——21 日在月饼街现场进行统一招商招商。

  3、 XXXX 年年 8 月 20 日——21 日, 高潮阶段。

 通过现场气氛合理布置, 现场咨询、 促销进行现场展位抢购招展。

  4、 XXXX 年年 8 月 22 日——31 日, 汇总阶段。

 在接纳剩余企业和个人参展的同时, 对现已报名参展的商家及个人进行最后落实, 对展位进行统筹安排; 对犹豫不决的参展的企业和个人进行攻关。

  第五章 XXXX 年*城月饼街宣传推介方案

 一、 XXXX 年*城月饼街宣传推介的总体思路 以独具特色的复古式商业街为总体形象宣传、

 总体市场开发、 总体市场促销(整合形象力、 整合产品力、 整合销售力)。

  1 、

 组织系统化:

  (1 )

 采用统—的活动主题:

 中秋节, 逛复古式月饼街, 假日生活新主张(体验)

  (2)

 打造一条代表*城城市形象的复古式月饼展销一条街。

 月饼街布局以文化性及实用性为主流, 将月饼销售通过结合文化传播提高销售量。

 (3)

 有计划、 有步骤地组织一系列别具特色的传统文化活动, 如:

 宫廷月饼秀、 灯谜竞猜、 醒狮表演等。

 使月饼展销会逐步成为传播*城本土民俗风情、 丰富市民假日活动的文化节, 带动*城本土旅游业的发展。

  (4)

 组织体系不断完善, 分工也越来越细。

 集策划、 设计、 宣传、 招商、 会场布置、 管理、食品卫生预防于一体的组织体系。

 集中每个环节都将尽量做到从*城实际情况出发, 强而有力的打造这一品牌。

  2、

 宣传系列化:

  通过电视、 报纸、 广播、 横幅标语、 路灯彩旗、 彩页等一系列的宣传, 有效地发挥宣传积累的作用, 强而有力地诉求“中秋节, 逛复古式月饼街, 假日生活新主张(体验)” 这一主题,从而提升月饼街的影响力, 推动传统民俗文化的传播, 带动*城食品行业的发展, 引起外界的关注, 打造*城食品品牌。

 3、

 操作专业化:

  由独立的专业单位进行策划、 设计、 制作和统筹宣传, 确保系列活动的整体性、 专业性和可持续性。

  二、 XXXX 年*城月饼街宣传推介的战略目标:

  1 、 充分彰显中秋传统文化, 充分挖掘荔乡本土民俗风情;

  2、 塑造突出、 统一、 别具韵味的传统文化品牌形象;

  3、 扩大 XXXX 年*城月饼的影响力和知名度, 完成本次招商招展的工作目标;

  4、 *强*城商业界开拓优良市场的意识与动机;

  三、 XXXX 年*城月饼街宣传推介的实施构想

 *城月饼街要想取得一定的品牌成功与起到带动地方经济、 文化的发展, 首先要完成聚集人气、 商气的先决条件。

 在整个宣传中, 我们要抛弃常规的销售宣传方式, 有战略、 有计划、有步骤的去进行。

 我们要在往年基础上加大力度, 寻找更多的支撑点, 采用逐步的宣传策略来完成*城月饼街的宣传推广。

 具体如下:

  1 、 前期宣传:

  (1 )

 时间段为:

 XXXX 年年 8 月 1 日——8 月 1 5 日;

  (2)

 宣传策略:

 悬念式宣传策略;

  (3)

 宣传重点:

 政府将与开发商联合打造*城首条复古式中秋月饼商业街;

  (4)

 宣传要点:

 该阶段主要宣传要点是将打造*城首条复古式中秋月饼商业街的信息进行强势发布, 在消息发布中我们将对建造*城首条复古式中秋月饼商业街的意...

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